阅读笔记《网络传播导论》

新媒体

  • 旧媒体时代:内容为绝对核心,其他各环节为附属;新媒体:强调内容为王的同时,发挥网络、渠道、平台、终端的作用,服务与市场的理念逐步强化。

    互联网的发展

  • TCP/IP:通信传输协议 TCP(transmission control protocol传输控制协议):规定一种可靠的数据信息传递服务,负责聚集信息或把文件拆分成更小的包;这些包提高网络传送到接收端的TCP层,接收端的TCP层把包还原为原始文件。

  • IP(Internet protocol)互联网协议:支持网间互联的数据包协议,处理每个包的分发地址部分,使这些包正确到达目的地;网络上的网关计算机根据数据包的地址来进行路由选择。
  • 下一代互联网:ipv6技术(128位编码),未来信息社会的重要基础设施;端对端的传输速度至少100Mbps,为现在的速度的1000倍;
    远程教育:基于交互协同视频会议技术进行远程授课辅导;基于高清晰度视频广播技术进行授课内容回放;基于按内容流媒体检索和点播技术实现随时随地按需学习,实现海量信息存储与检索等;

网络经济

1.自我膨胀性:

  • 摩尔定律(moore‘s law):单片硅芯片的运算处理能力每18个月翻一番,与此同时价格减半;
  • 梅特卡夫法则(metcalfe’s law):网络经济的价值=网络节点数的平方,说明网络产生的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。
    马太效应(matthew effect):网络经济中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势或劣势一旦出现并达到一定程度,就导致不断加剧而自行强化,出现“强者更强,弱者更弱”的垄断局面。
  • 吉尔德定律

2.边际收益递增性:

  • 由于网络信息的重复使用性、信息传递的边际成本为0和平均成本明显递减趋势,故网络信息的平均成本随上网人数的增加而明显递减,边际成本随之缓慢递减,但网络收益却随上网人数的增加而同比例增加。网络规模越大,总收益和边际效益就越大。
  • 网络经济的累积增值性。
  • 网络恶搞流行的原因:其夸张的发泄方式迎合了网络青年的心理需求;
    社会环境日益宽松、娱乐化的文化氛围提供了滋生土壤;

网站运营

  • 网站盈利的主要方式:在线广告盈利,企业信息化服务盈利(帮助企业建站维护等),电子商务盈利(B2B,B2C,C2C),网络游戏盈利,无线增值服务盈利(移动运营商),会员制营销服务盈利;
  • 网站运营的主要方式:内容导向,产品导向(提供独特有价值的产品),用户导向(主营业务与用户的结合非常紧密,高粘度,如QQ聊天,微博),服务导向(提供行业化或专业化的服务,如淘宝);
    注重用户体验:速度要快,美感要强,域名易记,内容精华,注册快捷,用户中心,发布信息,互动交流;

网站内容管理

  • 八项基本工作:编辑,撰写,发布,修改,删除,查看,整理,汇总;
  • 三个要点:内容版权管理,评论管理,专题管理(利用一件事或一个点进行深度挖掘,制作好的专题吸引用户的焦点关注)
  • 三项基本原则:可用性(为目标群体服务),可寻性,专业性(内容高度集中于所表现的行业,精细化、专业化运营);
  • 网站安全:网站服务器安全,网站程序安全,网站信息安全;

网民

  • 行为类型:信息型,社交型,娱乐型,逃避型,交易型,求助型,自我实现型;
  • 网民的网络行为特征:虚拟性,技术依赖性,自主性,去抑制性,解构性(实质:反传统,反理性,反中心),猎奇性,从众性
  • 匿名:埃瑟戴森说:匿名是一种非常有用的机制,人们可以把后果讲到最轻微的程度的同时,肆无忌惮地发表自己的看法,对各种主张和幻想甲乙摸索和尝试,并避开世界的非议。
  • 网民的需求特征:环境认知需求,社会交往需求,彰显个性需求,社会参与需求,自我实现需求(成就感,胜任感),逃避现实需求,实用工具需求;

活跃分子

  • 知识分享中的活跃分子的动机:乐趣,求知,互惠利他,获得声誉;
  • 网络书写中的活跃分子:自我表现,生活记录,自由表达,知识管理与分享,被关注;

数字鸿沟

  • 在外延上,数字鸿沟是一个由技术层面、经济层面、知识层面和社会层面共同构成的综合性的差距。
  • 技术层面,技术鸿沟,反映不同主体在接入新兴信息技术方面存在的差距;
  • 经济层面,经济鸿沟,反映国际国内经济不平等和贫富差距在信息时代的延续;
  • 知识层面,知识鸿沟,反映不同群体使用新兴信息技术获取和利用信息资源方面的差距;
  • 社会层面,社会鸿沟,反映信息社会的阶层分化和社会分化现象。
拿钱去买猫粮和狗粮嗷 ~