案例|蓝彪(BlueFocus)活动策划书

Abstract:蓝彪是中国最大的公关公司。本文告诉你如何以系统严密的思路做一份漂亮的公关活动提案。

案例|蓝彪(BlueFocus)活动策划书

分2大部分:活动策划 + 传播策划

1.活动策划

  • 背景思考:社会背景(缺乏勇敢的“正能量”;焦躁,低欲望社会),企业背景(挖掘企业发展史中的勇敢点)
  • 活动目的:中心,受众,目标
  • 受众关注点:参与方(合作伙伴,行业领导,媒体记者,与会嘉宾等);

整合传播策略;
核心词,造概念,而非大段冗余的话

  • 策略解析
  • 项目概况:活动主题,活动时间,地点,嘉宾;活动环节(A—>B—>C)

做策划提案必须要设计美工。

  • 整体活动环境布置:现场布置 + 产品展示布置(做出模拟效果图)
  • 活动流程:(时间,环节,描述,地点)

活动分N个主题/篇章。

  • 流程细节
  • 场地,主持人推荐

2.传播策划

  • 传播目标:定位;知名度,忠实度,品牌认同;受众关注;
  • 传播策略
  • 主题诠释
  • 传播主题分析
  • 传播规划(Roadmap):引爆期——持续期
  • 新闻稿件示意
拿钱去买猫粮和狗粮嗷 ~