中印对峙事件热门微博传播分析

Abstract:补充中印对峙事件舆情分析报告 ~ 这篇是对事件周期中最热门微博的整体传播分析。

前面的舆情分析中我们发现,此事件在微博上的声量最高,故我们选取了最热门的微博(转发量最大)进行详细的传播分析——@局座召忠【中印边境对峙持续一个多月了…】。该条微博截图如下:

造成微博声量最大的原因:
1.微博的“注意力资源”分配极不均匀,少数大V博主拥有庞大的粉丝资源,其发布的内容往往能引起微博上广大民众的讨论,造成极大的影响力;
2.用户参与转发或评论了某条微博,每一条转发和评论都被视为一个用户UGC。

热门微博

可看出,此微博是主战观点,认为不用重拳不足以显我军威。

热门微博信息介绍

(1) 微博信息表

Item Detail
时间区间 2017.8.03 17:52——2017.8.28 23:59
总转发数 13962
总评论数 18744
总赞数 70510
覆盖人次 116,991,845
关键传播用户 江宁婆婆(带动再次转发数:387)

截止分析时间,@局座召忠的此条微博共收获转发数13962次,评论数18744条,点赞数70510个。覆盖人次116,991,845,达亿级,包括原创者(@局座召忠)和转发者的粉丝数的叠加,当然也免不了重复计算(亦未排除水军),但可看出整体的传播效果非常惊人

其中,江宁婆婆是此条微博的关键传播用户,共带起再次转发数387条。

(2) 博主信息表

Item Detail
微博账号名称 局座召忠
微博认证等级 金V认证
粉丝数 762万
微博数 269
个人背景 张召忠,中国著名军事理论家、军事评论家;中国人民解放军海军少将,副军职 ;致力于普及国防教育,通过新媒体与年轻人沟通,在沟通过程中做爱国主义、国防科普。

强大的军事背景和专业知识、十几年从事国防普及教育,这可能是局座召忠具有强大微博舆论影响力的原因。

传播路径

传播路径图

传播路径图

由传播路径图可看出,该微博的传播路径以原创节点——局座召忠为中心向外幅散,并经过多个传播节点(江宁婆婆、paingod等)增强扩散力;长尾节点则有很多(多半是被动的信息接收者,传播层级到此戛然而止)。其中,原创节点本身被许多互动节点所包围,形成一个近似实心的圆形,可见该微博的影响力大与其博主本身的粉丝量大有很大关系。该传播路径图形象直观地反映了该微博传播范围之广、幅散能力之强、传播层级之深

转发层级

转发层级可以看出某个微博传播渗透力的强弱,层级越多,代表话题的渗透性和传播性越强,微博粉丝的参与度也就越高

转发层级详情分析表

层级(9) 转发数 (13962) 转发占比 覆盖人数 核心转发Top3
第1层 10521 75.35% 50991752 (江宁婆婆,387);(paingod,247);(老刀99,86)
第2层 1086 7.78% 36803587 (专业戳轮胎熊律师,78);(默虹_美海军学习小站,76);(俄罗斯什么值得买,67)
第3层 465 3.33% 13718736 (刘耘博士,37);(杜长军,29);(GeniusVczh,26)
第4层 240 1.72% 1528817 (平凡6028527276,22);(某某某和某某某的,13);(可是我没有_我以为我会暴富…,11)
第5层 98 0.70% 3000754 (平凡6028527276,21);(乐乐的小团子QY,12);(军迷张晓宇,10)
第6层 43 0.31% 1827061 (平凡6028527276, 21);(雨农谈股,9);(我是B型小百搭,8)
第7层 19 0.14% 1467036 (平凡6028527276, 21);(臭流氓调戏村干部,7);(柳橙汁雪梨,5)
第8层 10 0.07% 14257 (平凡6028527276, 21);(松鼠频道道道主,6);(Akira卍大天使加护,4)
第9层 11 0.08% 8521 (平凡6028527276, 21);(海绵_小漾游 ,2);(HelenGhosny良辰,1)

上图是本条微博的转发层级详情分析,可以看到其传播层级达9级,联想著名的“六度空间”理论(你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个),其说明传播的稀缺性;再结合“转发数”、“转发占比”和“覆盖人数”这3项指标来看,这个层级已接近微博转发能达到的极限了。在所分析时间区间里其覆盖人数达1亿多人(116,991,845),可见其惊人的传播速率

同时,我们还可以看到,传播层级从第1层到第9层,传播者从微博大V逐渐过渡到普通微博用户,其转发量也呈现逐级衰减的趋势,间接反映了传播者影响力由强变弱的趋势

转发/评论趋势图

事件传播有其生命周期上图清晰展示了该微博转发和评论的随时间变化趋势、微博互动及散播活跃与否、以及处于生命周期的哪个阶段(引发期、酝酿期、发生期、发展期、高潮期、处理期、平息期和反馈期),对于及时、准确研判事件及舆情走向起到至关重要的作用

转发评论趋势图

上图清晰展示了该微博转发和评论的随时间变化趋势、微博互动及散播活跃度。该微博于08-03 17:52发布后,于08-04 00:00达到转发、评论高峰,转发峰值6006条、评论峰值8256条,此后微博传播速度逐渐降低

可以看出,转发评论行为总体上呈先增后减趋势,48小时后基本偃旗息鼓;粉丝互动强,散播活跃度高;意见领袖传播集中在微博发出的前6个小时,且主要流量都是由意见领袖带来的,可见微博传播的效率高、速度快。所以政府在微博舆论管控时,需要快速响应,在原创发布后几小时(关键传播时间段)及时研判事件和舆情走向,并及时采取措施

互动粉丝画像分析

转发/评论者地域分析

转发者地域分析

评论者地域分析

该条微博转评用户在地域分布上较为集中,转发者主要分布于北京、广东、江苏,评论者主要分布于北京、广东、江苏。

转发/评论者性别分析

转发者性别分析

评论者性别分析

上图显示转评用户中男女比接近8:2,男性粉丝占绝大多数,应该是由于男性对军事主题的内容更关注

转发/评论者兴趣标签

转发者兴趣标签

评论者兴趣标签

上面两图显示,转评用户对旅游、美食、搞笑幽默、美女、军事、IT数码最感兴趣,可看出转评用户具有鲜明的爱生活、爱搞笑幽默、对军事和IT数码感兴趣等特征,他们转评这条微博,其原因既与“中印边境事件”的军事性质有关,又与“局座召忠”逗比幽默的语言风格有关;至于“军事”、“IT数码”、“美女”标签则与男性用户的兴趣点有关。

粉丝数量区间分布

粉丝数量区间分布

上图横轴是互动粉丝拥有的粉丝量,纵轴是互动粉丝数量,从粉丝拥有的粉丝量多寡可以看出该粉丝的微博活跃度。其中,粉丝量10-49这个区间的互动粉丝最多,再次是50-99, 100-199这两个粉丝区间互动用户。以及500-999区间的用户活跃度也较高。整体来看,该微博的互动粉丝的质量比较高,出现水军的几率不大

典型意见挖掘

关键词分析

 关键词词云

词频统计表

在用户转评内容中,”局座”提及量3097次,成为网友提及次数最多的词,”阿三”排名第二、”印度”排名第三。其中“阿三”指“印度阿三”,指印度人,是“十里洋场”时期的吴语上海话(瘪三、十三点、猪头三),带有种族歧视的贬义意味。从这个词的高提及率可见网友对印度在此事件中的表现的不满、气愤,也与局座的这条微博的“主战观点的引导作用有关

主流观点分析

主流观点分析

对用户转评内容进行文本聚类和典型意见挖掘,得出上图。由图可看出,转评该微博的主流观点都是赞同局座的“主战”观点

转发/评论表情分析

转发/评论表情分析

表情包是现代网民表达情绪的重要方式。从上图可看出,转评该微博的网友的情感态度主要是:看好戏、赞许、高兴。可见该微博的观点说出了大家的心声(不满印度作为,希望我国以军威震慑印度),故得到赞许

Reference

Wiki.张召忠

拿钱去买猫粮和狗粮嗷 ~