最强大脑节目社会评议数据分析

Abstract:最强大脑节目社会评议数据分析。广电概论的大作业 ~

1 电视收视率与网站播放量概况

1.1 电视收视情况

电视收视率(Rtg%)是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标,它是深入分析电视收视市场的科学基础,是节目制作、编排及调整的重要参考,是节目评估的主要指标,是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具[1]。

zqdn4收视率

上表是最强大脑第四季的收视情况表 [2]. 由表可知:第四季从第1期到第13期的CSM52城市网收视率排名一直高居前三名,其中第7、9、10、12期为同时段收视率第一;整体收视成上升趋势,观众收视热度不减反增;其中为可见此节目的受欢迎程度之高。

1.2 视频网站播放量

视频网站 总播放数 总评论数 总评分
优酷 198, 737, 396 61,796 9.1
乐视 9404.9万 1.4万 9.4
搜狐 61, 350, 553 \ 7.2

上表数据来源于优酷、乐视、搜狐三大视频网站 [3][4][5]。其中优酷的播放量最大,接近20亿次,可见最强大脑在视频网站上的热度也很高

2 媒体热度分析

下面的媒体数据分析均选取2017.1.03—2017.4.10即最强大脑第四季的完整播出时间区间(为更好展示变化趋势,故选取前后延展了3天的时间区间)。

2.1 微博热度趋势[6]

weibo_overall_trend

由上图可见,最强大脑的微博热度很高,在每期播出的前后几天热度达到峰值,可见每期都在微博上引起了不小的热议和关注。其中第5期的热度最高,原因是“水哥”王昱珩退赛引发很大争议

2.2 今日头条热度趋势 [7]

热度指数:根据今日头条热度指数模型,将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应事件、文章或关键词的热度值。以天为单位制成趋势图,表现热度随时间的变化情况。

图1:今日头条热度趋势

toutiao_zqdn_heattrend

图2:热度峰值分析

峰值说明

图1是最强大脑的今日头条热度趋势图,图2是引发各峰值的文章。可见头条热度呈波动趋势,其中出现5个高峰。引起①-⑤峰值的话题分别是:水哥输给百度AI,水哥退赛,节目组取消魔方国际赛,黑幕争议,脑王争霸赛剧透。由此可见,核心人物退赛、节目黑幕、赛程变动或剧透、人机大战等事件容易引起网民大量关注,易制造话题性、提高节目曝光度,这也不失为节目的一种话题营销手段。同时可见第四季播出期间引发了一些负面舆论争议,对节目形象或有损伤

3 网民画像分析 [7]

5.3 数据来源于今日头条。

3.1 性别渗透率

渗透率:表示用户对特定事件关注度的比例.
性别渗透率 = 某性别用户对关键词的关注度/该性别用户总关注度.

sex_permeability

由上图可知,头条上关注“最强大脑” 的用户中女性渗透率高于男性。可见女性网民对最强大脑的关注度更高

3.2 年龄渗透率

性别渗透率 = 某年龄段用户对关键词的关注度/该年龄段用户总关注度.

图1:年龄渗透率(头条用户)

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由上图可知,各年龄层的头条用户均对最强大脑有一定比例的关注度,可见其赢得了多年龄层用户的喜爱。其中24-30岁的头条用户对“最强大脑”的关注度最高,31-40岁次之,18-23岁再次。可见青壮年网民对最强大脑的关注度高于中老年网民

图2:最强大脑用户年龄结构对比(电视观众与微博)

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区别于纯娱乐类综艺节目,最强大脑将科学与娱乐有机结合,丰富精美道具的使用,世界级超强脑力选手比拼,各国战队的较量等令节目紧张而富有趣味性,赢得了多年龄层观众的喜爱。其电视观众年龄层分布较均匀,各年龄层差距不明显。其中70后及以上观众占比超过6成(62.02%),中老年人群成为该节目的主力观众,这与节目的科学与智力性有很大关系。而微博端关注该节目的用户仍以90后、00后为主,比例达63.36%,可见微博依然是年轻人的主场。[10]

3.3 地域渗透率

地域渗透率 = 某省份或城市用户对包含特定关键词文章的关注度/该省份或城市产生的总关注度.

图1:关注“最强大脑”网民的省份分布(注:颜色由深到浅表示网民渗透率由高到低)

area_osmolity

由上图可见,在全国所有省份中,广东的地域渗透率(19237)最高,Top5的还有:江苏、北京、山东、浙江。互联网发达、网民数量众多可能是广东的渗透率最高的原因之一;最强大脑节目由江苏卫视打造,这应该是江苏地域渗透率次高的原因

图2:关注“最强大脑”网民的城市分布

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由上图可见,在全国所有城市中,北京的地域渗透率(14695)最高,Top5的还有:上海、深圳、广州、武汉。

TOP5省份与城市均为经济较为发达的地区,可见经济发达地区的头条用户对最强大脑的关注度相对较高,这可能与此节目的科学益智性要求受众有一定的受教育程度有关

3.4 网民兴趣分布

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上图是关注“最强大脑”网民的兴趣统计。由图可知,头条上关注“最强大脑” 的用户的兴趣中“育儿”占比最大(0.68%),其余Top5为:时尚(0.50%),科技(0.46%),娱乐(0.40%),游戏(0.37%)

4 社会评议与典型意见挖掘

4.1 豆瓣评分[8]

图1:四季评分对比

第1季评分 第2季评分 第3季评分 第4季评分
8.0 8.1 7.8 6.1

图2:第四季评分

豆瓣评分 参评人数 5星比例 4星比例 3星比例 2星比例 1星比例
6.1 2883 12.2% 26.0% 33.0% 14.3% 14.5%

由图1可见,网民对最强大脑第四季的评价远低于前三季。但第四季的收视率仍然高居同时段Top3,可见豆瓣评分与其综艺热度并没有必然联系

图2显示,第四季的三星及以下评分占比高达61.8%,可见网民对其负面评价偏多

4.2 网民情感极性分析 [11]

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上图来源于清博大数据,网民对第四季的情感倾向中负面情感占比高达39.79%,正面情感只占18.39%,可见第四季具有很大的舆论争议性

  • 这可能与其爆出的“节目组黑幕”有关。可见这档旨在“让科学流行起来”的脑力竞技真人秀,显然遭遇了前所未有的信任危机
  • 第四季增加了许多“撕逼大战”的情节,赛前叫板对手、赛后炮轰节目成固定套路,为这场基于脑力的PK平添了不少戾气,这种故意设置的“撕来撕去的口水乱战”可能是导致其负面评价多的原因之一

4.3 今日头条评论分析

图1:头条评论关键词 [7]

评论关键词

上图显示的是今日头条上与“最强大脑”相关的评论中出现频率最高的10个关键词。可见对于最强大脑,头条用户最感兴趣的是:项目难度(记忆难度,盲拧魔方),节目组黑幕(“钻空子”,“不配”,“鲍云”),选手真实实力(“余不配”)等话题

图2:头条用户热门评论

1

2

上图是今日头条上与“最强大脑”相关的最热门评论(图右的数值表示点赞数),热门评论可反映出网民对哪些观点最赞同,且它们都评论于2篇以“退赛事件”为主题的文章。由此可见,网民对水哥退赛的支持和崇拜、对最强大脑节目组黑幕的批判

5 热点舆论事件挖掘——“王昱珩退赛/节目组黑幕” [9]

在第四季播出期间,王昱珩退赛/节目组黑幕引起了最强烈的舆论争议,下面我们对这个热点事件进行深入挖掘。我们以事件的关键人物——王昱珩发表的一条微博(与“最强大脑”相关的最热门微博)为例,分析此条微博的传播、转评背后反映出的问题。

5.1 微博详情

水哥微博

@闲人王昱珩 的微博共收获转发数15,120次(其中有效转发12,671次)、 评论数45,380条,点赞数135,534个,覆盖人次14,021,904人。体现出此条微博的覆盖范围之广,以及网民对王昱珩退赛的支持。

5.2 转发评论趋势

转发评论趋势图

该微博于03-03 21:46发布后,于03-04 00:00(发布后2个多小时)达到转发、评论高峰,转发峰值5280条、评论峰值12871条,此后微博传播速度逐渐降低。由此可见,该微博传播速率之快,一发布即迅速引起了网民的大量关注

5.3 转评表情分析

转评表情分析

转发评论的表情以爱心、哭泣、无奈、赞许为主,表达了网民对王昱珩的宽慰和赞许、对其不继续参赛的失落难过,对节目组黑幕的讽刺无奈。可见舆论主要站在王昱珩这边。

6 总结

总体来说,最强大脑第四季收视率稳居高位,无论是电视平台、网络视频平台还是媒体平台上的热度都很高。电视观看用户年龄段分布均匀,以中老年为主力观众;而网络媒体平台的关注用户则以青壮年为主。性别上,女性普遍比男性更关注最强大脑;地域上,广东、北京、上海、深圳、江苏等经济发达地区用户对其关注度更高。

尽管节目热度很高,但从其豆瓣评分反映出网民对其评价较前三季偏低,且负面评价占比较大。主要原因是播出期间爆出的“王昱珩退赛, 节目组黑幕”的负面新闻,这在媒体平台上引起了广泛的热议,舆论一边倒偏向王昱珩,而最强大脑节目组遭到了网民的“声讨”,负面评价很多。

我们认为:最强大脑作为一档科学益智类节目,可以为了节目效果添加一定的娱乐属性,但过度综艺化、导演“黑幕”或虚假做作的口水乱战等情节有违此节目的科学精神,故其招致了网民的大量负面舆论评价。这种情节不应再次发生,希望最强大脑第五季能秉持科学精神,回归纯粹。

7 Reference

[1] CSM.电视收视率 http://www.csm.com.cn/cpfw/ds/

[2] 百度百科.最强大脑第四季 https://baike.baidu.com/item/%E6%9C%80%E5%BC%BA%E5%A4%A7%E8%84%91%E7%AC%AC%E5%9B%9B%E5%AD%A3#6

[3] 优酷.最强大脑第四季 https://list.youku.com/show/id_zc0193db8cdc411e6acec.html

[4] 乐视综艺.最强大脑第四季 http://www.le.com/zongyi/10033500.html

[5] 搜狐视频.最强大脑第四季 http://tv.sohu.com/s2016/jswszqdndsj/

[6] 微指数.最强大脑 http://data.weibo.com/index

[7] 今日头条 https://www.toutiao.com/

[8] 豆瓣电影.最强大脑第四季 https://movie.douban.com/subject/26950044/

[9] 新浪微博.闲人王昱珩 https://weibo.com/5400369364/Ey7Ojl9Lb?from=page_1005055400369364_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

[10] 微博.季播综艺节目时移收视与微博指数浅析 https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403990982931697724

[11] 界面.一季度综艺排行榜看节目品牌正负舆情 https://m.jiemian.com/article/1153555_yidian.html

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